OTT už nejsou pouze placené služby typu Netflix. Na scénu nastupují další a další služby doručující do Smart TVs zdarma video obsah podpořený pouze reklamou.
Co je OTT?
OTT, neboli “over-the-top” je termín označující distribuci filmů, seriálů nebo živého TV obsahu přes internet, bez nutnosti platit například za kabelovou či satelitní televizi.
Tento trend se v posledních letech rychle rozmáhá a počet platících OTT klientů roste raketovým tempem. Netflix, nejsilnější hráč na poli OTT, má v současné době přes 130 milionů platících klientů po celém světě.
Nástup OTT služeb podpořených reklamou
OTT je však velmi zajímavý i pro inzerenty jako alternativa či doplněk ke klasické TV.
V minulých letech růst OTT reklamy brzdil především fakt, že většina OTT služeb je placených a 100 % bez reklam (Netflix, Amazon Prime, Hulu…). V poslední době se však objevují služby, které nabízejí obsah zdarma a svůj provoz financují částečně nebo zcela z reklam (Crackle, Sling). To umožnilo růst, který se je pro tento rok projektován na 40 %, v absolutních číslech 2 biliony USD (data agentury Magna).
I když je to v porovnání s klasickou TV (63 bilionů USD) stále jen zlomek, tento poměr se bude dále měnit ve prospěch OTT, pro inzerenty má totiž mnoho výhod - především možnost přesného targettingu na míru.